Личный бренд. Новый инструмент укрепления конкурентоспособности
Илзе Расса Сегодня клиент стал разборчивее в выборе приобретаемых продуктов или услуг. В любой отрасли или профессии “человеческий”, или личностный фактор играет все большую роль из-за желания клиента строить отношения с брендом, а потому и бренды становятся “человечнее”.
Одним из способов повышения человечности бренда служит использование персональных брендов работников и руководителей. Благодаря им потенциальный клиент запоминает и доверяет нам или работникам нашего предприятия как экспертам и профессионалам своей отрасли. Сегодня персональный бренд превратился в капитал, а его культивирование стало необходимостью. Чем яснее, интереснее, разностороннее персональный бренд, тем выше его профессиональная и социальная ценность.
Из этого курса вы узнаете, как формируется, совершенствуется и поддерживается персональный бренд. Он должен быть не самоцелью, а помощником, выделяющим ваши идеи, знания, ценности и миссию.
Цель курса: Через освоение практики развития личного бренда укрепить свою конкурентоспособность на рынке труда или продуктов/услуг либо помочь своим работникам – экспертам, специалистам по обслуживанию клиентов, продавцам, менеджерам – выделиться среди конкурентов, быть замеченными, остаться в памяти потенциальных клиентов и считаться экспертами в своей области.
Приобретения:
- Понимание того, что такое личный бренд и какие выгоды он несет и профессионалу, и организации, в которой он/она действует
- Способность использовать персональный капитал для укрепления своей конкурентоспособности на рынке
- Изучение техник раскрытия своей уникальности на рынке
- Навыки позиционирования своего бренда и создания его истории
- Определение своей уникальности, ценности и силы
- Понимание различных инструментов личного брендмейкерства
- Подбор спектра оптимальных для охвата своей целевой аудитории инструментов
- Понимание того, как успешнее использовать социальные медиа для укрепления своего бренда
- Советы по созданию на рынке образа эксперта, лидера мнений, профессионала
Продолжительность: 2 x 3 часа
Целевая аудитория: Работники предприятия и эксперты в своей области, заботящиеся о своей репутации и желающие через укрепление своего положительного образа привлечь клиентов и повысить собственную и/или корпоративную конкурентоспособность.
Метод работы: лекция, ответы на вопросы, примеры и наблюдения из практики, практическая работа индивидуально или в группах.
Активное вовлечение участников – предпосылка успешного проведения занятий!
Программа:
В первой части курса мы ознакомимся с основами личного брендмейкерства и как формировать свой бренд для укрепления своего имиджа и конкурентоспособности.
Во второй части курса мы изучим разнообразные инструменты и каналы, используемые в ходе укрепления бренда через обращение к своей целевой аудитории.
1-я сессия. История личного бренда. Кто я? (3 часа)
- Личное брендмейкерство – его значение и роль на современном рынке труда и услуг
- Личное брендмейкерство и брендмейкерство предприятия: конкуренты или тандем?
- Возрастание роли направления маркетинговой коммуникации Human-to-Human
- Позиционирование личного бренда
- История личного бренда, ее создание и практическое применение
- Практическая работа: создание истории личного бренда (индивидуально или в группах)
- Обратная связь
2-я сессия. Инструменты развития личного бренда (3 часа)
- Инструменты очного и заочного развития личного бренда
- Репутация и ее оценка
- Арсенал инструментов личного брендмейкерства, который может предложить предприятие
- Арсенал инструментов личного брендмейкерства, создаваемых самостоятельно
- Личное брендмейкерство и социальные медиа
- Практическая работа: разработка плана достижение целевой аудитории
- Обратная связь
Семинар проводится в режиме онлайн на платформе Zoom. Обеспечьте компьютер хорошим подключением к интернету, камерой, наушниками и микрофоном. Ссылка будет отправлена вам по электронной почте.
При корпоративной реализации программа может быть адаптирована к специфике и потребностям предприятия.